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香水市场火爆程度

    1.随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

2.  2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,将成为国际香水市场新的刺激点。此外,2022年消费者调研结果表明,消费者更注重香氛的个性化而非大众化,并且大部分消费者都对国产香水的东方香表示了好感。艾媒咨询分析师认为,未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将会持续收到年轻消费者的追捧。2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,推测国内香氛市场也将保持持续增长趋势。

3调研数据显示,62.9%的中国消费者出于自发尝鲜猎奇的心理更换香水产品或品牌,60.8%的中国消费者认为东方香丰富了香水香调的选择,对于宣传国风文化的香水,36.5%的中国消费者表示其赋予香水文化内涵,更具购买价值;35.9%的中国消费者认为其体现了文化自信,为国货品牌增色。

4.为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景,香氛产品被不断细分化,家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率,未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造,受到了多国世代的青睐。

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